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今天上班搭捷運時,突然發覺自己被水果攤給圍住,在座位上的幾位妙齡女子正閱讀著晨間剛出爐的蘋果日報,而左右站著的壯漢,手裡各把玩的也是『蘋果』系列產品,一個在聽iPod,一個在瀏覽iPhone Facebook,而另一個則在使用iPad看小說。

我最近對後者蘋果的產品興趣越來越濃,並不是說我想買一個來用用,雖然敝公司是有規定員工要購買智慧型手機配合業務,可是我想能拖一天就一天,因為骨子裡,總有一個想挑戰老美文化霸權的基因在作祟。

我發現自從Apple推出i系列的產品後,很多在大眾場合的公共儀式,已慢慢從以前的Sony Walkman或是城市獵人漫畫,轉為Apple系列產品。突然間,大家在辦公室中裝忙了一天,逛了8小時的網站與Facebook留言還不夠,大家又要趁擠在捷運短短的20分鐘內,查看是否臉書上有人對週末聚餐的團體照留言,又或是李敖告小S是否有新進展,而比較盡忠職守的人,就會緊張的查詢客戶是否有來信詢問新的房貸專案。

Apple之所以會成功,很多原因是這公司高超的行銷手法,每次在發行新產品時,都要搞個高調的世界行銷旋風,我認為,賈伯斯與陳光標的差別在,阿標是要你排隊等他掏腰包,而賈伯斯是要你掏腰包去排隊!!』那就叫他賈伯標吧。而弱智的第四權媒體也配合的密集曝光,拍下一堆漏夜排長龍的蘋果迷,搞的好像宗教盛事一樣,我極度懷疑,很多顧客是Apple花錢找來的專業排隊客。

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這種高調又限量的銷售手法,很成功的將其產品區隔化,甚至神格化,現在每天搭捷運時,總覺得自己缺些什麼,無法同時間查公司郵件與流連Twitter的最新追蹤,彷彿自己已被部落給放逐。可是我又想,很多想追求個人化的蘋果迷們,不知是否瞭解他們從另一個角度來看,確實有點像蛋塔客,頓時個人化的稱謂,稍嫌浮誇。

上個月在英國報紙Daily Mail看到一則報導,內容指出年收入在五萬英鎊以上者,10%是黑莓機用戶,7%Android用戶,只有5%iPhone用戶。相反的,一半的蘋果用戶年收入小於五萬英鎊,而Android只有27%,黑莓機是38%。報導聲稱,iPhone的愛用者中,20%帳戶會經常透支,而54%Android用戶和 50%的黑莓機用戶,絕不會透支。

另外在某個新聞中,忘記哪裡了,裡面說明很多iPhone使用者,因常需要掛在網路上,所以每個月的帳單會比使用不可上網手機使用者較高,可是問題是iPhone使用者收入較低,業務量沒那麼大,根本沒有必要整天掛在網路上,接收矽谷下游廠商的訂單,或追蹤芝加哥期貨市場的小麥報價。

可是他們卻有持續上網的習慣,不知在看些什麼鬼,這更使得收入較低的貧窮階級經濟狀況更差,富了這些毛利率高於50啪的歐美品牌大廠,苦了富士康跳樓工,而富士康為Apple代工的毛利率也只有3啪而已,卻要承受50啪美國老爸的金錢歷史共業,這資本主義的把戲,在過了200年後,怎好像依然沒有多大的差別。

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這就好比我稍早前所寫的樂透文一樣,彩卷又常被稱為『累退稅』(regressive tax), 這是一種增加財富分配不公的稅捐機制,因為會去掏腰包買彩卷的人,一般來說很少會像是郭台銘或王永慶等鉅富,而是經濟狀況不佳,急需藉著彩卷翻身的中下階層人士。

同樣的,會掏腰包去買Apple產品的人是否因為要彌補自己內在的匱乏,而與樂透彩購買者有著異曲同工之妙,我是不得而知,只是在看到北京三里屯蘋果專賣店iPad 2的首賣會裡,民眾推擠造成1面玻璃門破碎,4位民眾受傷就醫的場面中,突然讓我想起聯合國在伊拉克的人道救援任務,難民為了搶米,導致踩踏的混亂局面,Apple!!你好樣的!

 

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【延伸閱讀】:

是樂透還是糟透?     

盲從

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留言列表 (18)

發表留言
  • 好幫手
  • 我也有「想挑戰老美文化霸權的基因」
    因為我很窮 我不買要排隊的Apple產品。
  • 那我就組一個『反Apple聯盟』囉!!

    accrcw75 於 2011/05/14 10:11 回覆

  • 番紅花
  • 我感覺你的文字更可愛可親了
    哈哈,至少這篇我很看的懂
    開心!

    我就是不想買apple
    我就是不想跟別人一樣
    不過也希望其他品牌爭氣點
    把東西設計的精緻品味些
    讓我對apple的抗拒
    不要顯的那麼的沉重...

    推一個
  • 謝謝紅花姊鼓勵!

    其實,我也是有點酸葡萄心理啦。

    accrcw75 於 2011/05/14 10:13 回覆

  • 霹靂嬌樺
  • 有好趣又有深度的比對。
  • 謝謝,東西南北坳在一起,就是大師的絕活。

    accrcw75 於 2011/05/14 10:14 回覆

  • 三分鐘熱度
  • 我在2006年的時候得到老公送我的 iPod Nano 當禮物,深深感動不已,至今還在用。我覺得iPod實在很好用。因為iPod 整合了音樂,還有Podcast(幾千個廣播節目,主題包羅萬象),簡簡單單都能下載,我很震憾。擁有一台iPod之後,用它能得到的資訊,大概幾十年都也聽不完。因為iPod是資訊整合利器,所以資訊存取/累積的非常快,有如宇宙間,一個質量極高的黑洞,把我的時間全部吸取殆盡。

    也因為iPod讓我得到的資訊太多了,我認為就算我每天聽,二十年都消化不完,所以,雖然我感受過iPod的便利和好處,我也沒有任何慾望想要買其他Apple產品. 因為我知道我根本沒那麼多時間聽。

    雖然每個人喜歡Apple的理由不同,不過我一直懷疑,會不停追逐蘋果產品的人,應該從不曾深入感受過蘋果產品整合資訊的威力。如果他感受過這些資訊之多,就知道窮一生之力,他也吞不下去。如果他吞不下去,又為何趕著買新蘋果產品?

    真好笑,這些人不過是在浪費地球資源罷了還自以為酷,哈哈。大公司壓榨工程師,超長工時製造這些產品,有人再花大錢買它的血汗產品,最後他出新產品你就丟掉舊的,這些製造者也不須負起回收,處理廢電子的義務,你再把電子舊愛丟到中國,中國隨便處理埋一埋,汙染地下水和土壤,我覺得這些蘋果迷不只愚蠢,還很噁心。
  • 不可諱言,APPLE的科技創新,跟美學概念真是了不得,我常常看了apple廣告,都想跟裡面的model一起擺臀。可是如果一窩蜂的把它當聖品崇拜,產品宣傳大會搞的像披頭四演唱會一樣,就讓我認為Jobs很像是大腦比較發達的陳光標。

    accrcw75 於 2011/05/15 08:59 回覆

  • 晨之聲

  • 另一個『 2 』年前嘲諷Apple廣告的短片,大師也會同樣喜愛 :D

    http://www.youtube.com/watch?v=7B-9V-IoagA&feature=youtube_gdata

    美國固然並非完美,但是最接近以王道服人的還是美國。近年來A牌是該國金雞母企業、強勢文化象徵,但社會多元批評的聲音還是普遍存在。不論中國派寫手(台灣本地如有雷同者,純屬巧合)如何批評美國,引用的一手資料往往還是西方本身挖掘出來的。

    日本人會虛心請教批評該國者,美國人則會付錢請你批評美國。
    中國會放憤青和御用媒體圍剿批評該國和英明領袖者,並隨時代不同冠以不同的帽子,嚴重還會因此丟掉性命。御用媒體最精采之邏輯就是天下烏鴉一般黑的烏賊戰術。

    作為台灣人我們不要取笑中國,因為台灣社會的多數媒體和執政黨,本質上並沒有脫離中國太遠。

    ps 多元批評的聲音(有人會以此為親中投共不該被社會批評的藉口),但是事實上,支持親中投共本身就是危害多元聲音。否認者,請到中國宣傳六四無罪、Free Tibet試試。
  • 這一個也很有趣,可是第一個比較好笑,可惜MadTV好像禁止嵌入,我只好擺在個人的Facebook供親友分享,無法放在論壇主文內。

    沒錯,美國的軟實力真是了得,全世界的科技品牌大廠,沒有一個不希望能有Apple耀眼的成績,這家公司原本在90年代已進入加護病房,可是如今卻浴火重生,當中值得我們學習的確實很多,尤以目前蘭奇出走後的宏碁。

    大陸更應該多多學習,所以我認為聯想購IBM,與最近華為進攻歐美市場,對這個國家是有好處的,如吾兄所說,中國可以學學歐美的長處,特別是軟實力與形象包裝,更要尊重人權跟思想自由。

    可是在2005年的中國海洋石油總公司(CNOOC)投資加州石油公司Unocal被美國輿論擋下就有失美國大國風範了,以及鞍鋼(Anshan Iron & Steel)對美國密西西比一家鋼廠的投資遭到駁回,有違美國這個偉大國家的市場機制精神。

    一個鼓吹自由市場的國家不應該禁止別國的海外直接投資,美國其實目前很需要FDI來刺激國內9趴得高失業率,並增加稅收。

    外加海外虐囚事件、在海內獄中虐待維基解密的共謀、跟金融風暴後,大量金融業者接受國家資金資助(tarp),排除市場機制讓『大的不能倒的銀行』倒閉,使資金活化,或是國有化些許銀行股份。

    所以我在趨勢上發現中國越來越像老美,老美則越來越像老中,這對美國而言,是個警訊,又或許這是某種程度的陰陽調和,誠如美國暢銷書作者Thomas Friedman 所云:

    『美國需一天的時間,讓政府可以獨裁一下,趁機將經濟、政治、環保規範,強制性的規定好,屆時,美國的經濟就會又有競爭力,又可朝永續發展邁進。可是不能當中國超過一天,不然就會敗壞了。 』

    accrcw75 於 2011/05/15 09:37 回覆

  • mtl
  • 晨之聲兄這次饒了王大師吧,不用耳提面命同一點,如果逼他學會發言前去找證據,不是本能性的拿火星歷史來地球上教,豈不是剝奪我打地鼠的樂趣?
    快點回火星去吧,地球是很危險滴~
    我 blog 說在電子類資源回收筒撿到一台不錯堪用的相機,只是因為舊了,我挺期待哪天在同一個回收筒撿到品相佳的 iphone 或 ipad
  • 嗯,對阿,晨兄英應該饒了我,不然有可能犧牲M兄的權益。一個民主國家,人民應該捍衛既有權利,鞏固國家長遠發展利益。

    爰我中華民國憲法第十六條賦予人民『請願權、訴願權及訴訟權,』俾利人民投入公共議題有益之資源與適度平反損害;使社會安康、世界大同。

    爰吾兄可朝此等權利進行爭取權益,運籌帷幄,擴大發揮打地鼠國民固有健康娛樂活動空間,竭力捍衛地球人抵抗火星人入侵之終極劫難。

    accrcw75 於 2011/05/15 09:52 回覆

  • 晨之聲

  • 我是說『邏輯』問題而不是『證據』問題。 M兄不用擔心,你的地鼠還很活蹦亂跳,從他的回應就看的出來 XD 再偷打一下: 石油公司併購案破局是正常的,就像中國無法收購CNN一樣,台灣媒體被中資輕易染紅才是不正常.... 這無關自由市場機制,不然世界各國限制中國移民,怎麼不說違反人類居住自由機制。

    影片還不錯吧,很符合此篇的主題~

  • 影片很棒,我看了好幾次。『很符合此篇的主題』~對阿,每次吾兄都喜歡導入批判阿六仔回覆內容,好奇妙。

    海外直接投資、國際貨幣流通、國際貿易等商務金融問題,跟人口無法自由流動的類比不大正確,前幾項有相對應的雙邊或多邊合作備忘錄MOU( 共匪叫諒解備忘錄)、採購意向書(Letter of Intent)、多(雙)邊會議、協議、條約等,或為宣言、或為書面模式之國際法契約約束。

    大的協議有WTO、NAFTA、ASEAN+1、IMF、EU、GATT、等等自由貿易、貨幣、投資市場協議,有些是多邊(WTO、GATT、IMF)有些是區域(ASEAN、NAFTA)有些是雙邊的(ECFA,美韓FTA等等)所以有明確精神(Adam Smith、JS Mill、Leontief、Heckscher、Ohlin、自由貿易、資本、資金自由流動)與國際法源(WTO、GATT、Breton Woods Agreement)FDI就是屬這一大項內的細項。

    而人類自由居住機制除了約翰農藍儂"Imagine"一首曲子內有談到"imagine there is no country"等精神外,迄今尚未有國際公認的機構主張人口自由移動之精神。

    至於法源,國際上除了國協國家如波多黎各與老美有簽國協(commonwealth)協議外,人口可以自由移動,目前為止,沒有任何機制可以作耶,所以吾兄舉的例子稍欠比較基準,爰煩請吾兄再三思,俟深慮後再回,以利內容縝密度。

    至於中資入股目前還沒有,可是我們可以argue旺旺集團跟大陸很近,可是蔡家也是台灣人,很難直接說是中資,充其量說是很喜歡賺大陸錢的媒體人,可是相形之下,三立與民視的許多節目也銷往大陸,也是蠻喜歡人民幣的。

    倒是美資已經大剌剌的踏入台灣,老美『卡萊爾』私募基金已多次轉投資方式入股東森媒體科技,TVBS好像也是港資,後面不知有無英資,這幾點,吾兄也要密切注意,以免台灣被世界併吞。

    另外,阿六仔之所以不買下cnn不是因為法令不允許,而是因為沒有能力,會搞的一團糟,可是如果有能力,或資金大,像Sony就可以買下Coulumbia Pictures,與新聞台CBS是姊妹企業,所以還是可以攻入,惟請吾兄敦促阿六子多加努力。

    accrcw75 於 2011/05/15 16:44 回覆

  • mtl
  • "另外,阿六仔之所以不買下cnn不是因為法令不允許,而是因為沒有能力,會搞的一團糟,可是如果有能力,或資金大,像Sony就可以買下Coulumbia Pictures,與新聞台CBS是姊妹企業,所以還是可以攻入,惟請吾兄敦促阿六子多加努力。 "

    美國所有新聞媒體,老闆"必須"是美國人,FOX News 老闆 Rupert Murdoch 因此1985 年放棄澳洲國籍歸化成美國人,電影跟新聞是兩回子事
    如果俄羅斯大亨買下美國媒體,自家新聞批評美國,怎麼知道是為美國好還是配合俄羅斯打擊美國政府公信力?

    乓! 又一分
  • 挖,吾兄好棒!

    可是我講的是投資耶,你不見得要當老闆,可是資金一樣可以挹注,只是掌控權不繪像老闆一樣大。

    accrcw75 於 2011/05/19 00:43 回覆

  • 晨之聲

  • 唔...只是描述一些事實,怎麼可以說我『批評』中國呢?

    只是覺得,石油、能源、電信、媒體、電力、國防重工業這類的獨佔或寡佔事業本來就很忌諱被外國勢力控制,舉世皆然,FOX如果要買下CCTV,我想老共也不會答應吧?

    港資其實就是中資,香港自由媒體快要淪陷光了,台灣有步上香江後塵的危機。可參考大陸海外作家袁紅冰的著作『台灣大劫難』。

    被世界併吞,可是世界沒有反分裂法,只有中國有 XD
  • 老美除了郵局與軍隊外,其他好像皆民營化了,所以還是可以做的,只要真想自由市場化。可是美國不想,internet、農業、科技、航太、化學等產業接受到國家大力支援,所以老美並不是100pa得資本主義

    accrcw75 於 2011/05/19 00:46 回覆

  • alin
  • 賈伯標~ 噗滋 真搞笑
    i pad 講到經濟學
    好樣的老王~
  • 謝謝~~~

    accrcw75 於 2011/05/19 00:46 回覆

  • 路人Abby
  • 同樣地,我最近在台北坐公車時,也覺得我被法式精品包圍,真真假假的LV,這公車上的名媛真多啊。

    因為旅居美國,所以我也時常接獲朋友請求,當個人委託行,到outlet代購國外的名牌商品再帶回台灣。特別是一個C開頭品牌的包包,這包包在大街上出現的頻率(特別是在美國往台灣的班機上,80%女性都揹Coxch),看到著這包包的機會,比在美國看到野狗的機會還多。

    其實商業法則有明訓,這些名牌,賣的是Fantasy(想像),不是那東西。灑了香奈兒5號就變身尤物,手上提著柏金包就彷彿名媛。

    朋友說,我有錢買得起,打扮得漂漂亮亮有什麼不對。好啊,那有錢的話就不要再叫我開車去幫妳買打折品啦,為什麼不去台灣的貴婦百貨,走進那個溫馨高貴的正品店,享受精品店員特有的狗眼看人高,接著用正品價(大約是Outlet的三倍) 買個Coach包,全程享受妳的名媛待遇吧!

  • 這個類比亦有趣,好樣的!!

    accrcw75 於 2011/05/19 00:47 回覆

  • mtl
  • "可是我講的是投資耶,你不見得要當老闆,可是資金一樣可以挹注,只是掌控權不繪像老闆一樣大。"

    再看一次你之前敘述:

    "另外,阿六仔之所以不買下cnn不是因為法令不允許,而是因為沒有能力,會搞的一團糟"

    所以你所謂的"買下CNN"不是當老闆? 這跟一般認知有出入吧! 光"投資"不叫"買下",就叫.....投資,新聞走向還是美國人老闆說了算
  • 就算不可買下,但依然可以進入美國新聞市場,如路透社、BBC、AFP等。大陸可以派cctv進攻。

    accrcw75 於 2011/05/19 01:07 回覆

  • mtl
  • 不只 CCTV,連之前賓拉登錄影帶獨家撥放管道,半島電視台 (Al-Jazeera) 都要來美國設英文台,美國政府不能置喙,但是一定得依附一個有線電視公司,那公司沒興趣或什麼其他原因不想買也不能強迫他們買
    既然是外資就不要假裝成站在美國立場,大方以該文化立場看美國,我也百分百支持 CCTV 來台,要替祖國喉舌,何必讓山寨的做? 反而讓台灣同胞能第一手看到祖國眼中的台灣,那些山寨擦脂抹粉的努力就被抵銷了

    結論: 你說中資可以買下CNN,totally debunked.
  • 好啦好啦,你最棒!!

    accrcw75 於 2011/05/19 17:07 回覆

  • 蠢拙
  • 王兄應該有人文社科背景吧
    以前我也多少有「批判」之心
    現在覺得
    我買他們的股票就好了

    與其去分析Apple的宣傳手法跟群眾盲從(咦?這不是老生常談)
    不如直接研究他們的股價

    呵呵
  • 目前Apple 股價 337.41,除3個月前創下364.9之天價,係公司創立以來歷史新高、本益比(PE ratio)為16,稍嫌過高,然其20塊的EPS使高PE仍可容忍,且最近又推出一系列產品。

    公司PE我上看有25的抗壓性,股價在370有突破壓力。倘若成都出貨有更一步delay或是Jobs有意外,不然要在今年破400有望。可是一旦破400,大師預測會有盤整空間,甚至拉回300元以下。

    分析的還ok吧

    accrcw75 於 2011/05/29 09:46 回覆

  • 阿典 推薦
  • 文章寫的好棒...很喜歡看你的網志
  • 你是......?

    accrcw75 於 2011/10/08 15:09 回覆

  • FREUD0718
  • 說真的,APPLE的產品挺好用的
  • 我沒有。所以很難判斷,我認為應該不錯。
    可是很貴

    accrcw75 於 2011/10/17 05:12 回覆

  • Vincent
  • 已習慣過往模式的思考下,我不太認為Apple能為他們帶來些什麼。
    但,一定能簡化些什麼,潮流與否的確無需跟隨。
    但往往逆流而上的皆是特例,很多時候的成就感並非完全解決另一端的初始問題
    而且在製造端上解決了問題,得到了成就感。核心問題依然不痛不癢也無涉入太多。
    現代而言,看似膚淺的並非毫無深度,看似成熟的並非內在紮實。
    一個事物(包含人)的多面性,的確再未轉型達到定位前,一定很多BUG