今早起床後，發現馬英九對媒體表示政府「不得進行含有政治目的的置入性行銷」報導。是的，終於有政府機關，錯，應該是馬英九本人，正式出來針對這問題回應。最近正苦思一篇「廣告與媒體運作」的文章，但囿於本人非媒體出身，須做好相關研究，紮好馬步才行，並且又要按時打卡上班，只能先當個跑龍套的會議記錄，摘錄相關報導，供讀者參考。於是在此先行po一篇今早中時對政府置入性行銷的相關新聞如下, 並提供我的看法在後：

政治置入性行銷 總統說NO（中國時報, 2010-12-27）

總統馬英九今天表示，政府不得進行含有政治目的的置入性行銷，支持新聞與廣告應清楚區分。

 府院黨5人小組今天開會，總統府發言人羅智強會後轉述指出，針對外界就政府置入性行銷問題提出的各種批評與意見，馬總統非常重視，在5人小組會議中也和與會者交換意見。

 羅智強表示，置入性行銷問題有複雜性，定義、內涵必須進一步釐清，馬總統已指示行政部門，深入檢討、審慎研究。

他強調，政府不得進行含有政治目的的置入性行銷，這是馬總統的一貫立場。馬總統支持新聞與廣告應清楚區分，不能混淆，避免誤導閱聽大眾。但為了讓民眾了解政府推行的政策，政府仍有進行政令宣導的需要，但應標明為廣告。

至於具體作法，羅智強表示，馬總統已指示相關部門，研究具體作法，包括先從政府自律著手，並一併研究是否應有法規上的配套，以求落實此一原則。

中國國民黨文化傳播委員會主任委員蘇俊賓強調，國民黨一定會自律，也希望朝野兩黨共同努力。

他指出，總統府秘書長廖了以、行政院秘書長林中森、國民黨秘書長金溥聰近日將召開黨政協調平台討論，提出相關因應。

蘇俊賓表示，未來如果真要修法或立法規範相關問題，國民黨表示歡迎

日昨，我於黃哲斌的部落格內，簡短回應其所描述台灣媒體從以前「新聞局」的髒手伸入，到解嚴後遭「新台幣」伸入的看法如下：

黃兄所謂的新台幣取代新聞局現象. 就是島內沒有『民主品質』，但空有『民粹盲從』的制度下而產生的弊端。杜威（John Dewey）在上世紀初曾說過，『政府只是商業投出的影子罷了』，引用到當代台灣變成『媒體僅是新台幣投出的影子罷了』.

雖然黃兄僅針對政府的業配新聞多所著墨 , 但我認為這要跟整體商業利益已到氾濫的地步有關。試想，若政府的髒手從媒體業中收回. 這資金缺口, 還是會要由某種金錢結構中吸允而來。所以倘吾人肯細觀整個媒體產業，抑或社會經濟結構，會發現，台灣人民素質，空有民主的制度罷了，且也是坑坑洞洞。

而對於公民素質的培養 , 是極其媚俗從眾的，若要討論業配議題，我認為到最後勢必要與社會經濟結構一併分析始能窺得全貌，而因應方式，除了給政府50大板外, 我認為人民則要挨100。

姑且不論馬英九今早的宣誓對業配文化有多大的效應，或也許馬只是出來對議題支持者摸頭止癢；不管如何，這宣誓是從政府最頂端發出，對於業配現象的防治不無小補，但長遠來看，除非傳統媒體肯大量繼續報導，使其檯面化，並在社會上形成草根性的公共論壇與社會運動，否則，業配還是會像細菌孢子，在極度冷卻後停止繁衍，但等到事過境遷、氣溫回升後，潘朵拉盒子一開，妖魔鬼怪又要再度流竄囉。

業配人生與九層巨塔

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廣告與媒體