今天阿盈趁我在上廁所之前，把我叫住，她問我『Bumbler』到底是什麼意思啊？我坦白跟她說，住在美國逾12年，我還真沒聽過這個字耶！也不知道為何已過了那麼久，還是可以聽到新聞在談論這件事，更好笑的是昨天的聯合報中，也有提到余光中這位詩人，將Bumber形容成大智若愚的解釋，甚至《經濟學人》還出面澄清，認為台灣譯者對Bumbler譯成『笨蛋』感到憤怒。
說實話，我認為Bumbler就翻成笨蛋就好了啊。幹麼要作那麼多解釋，且剛好『笨蛋』這個開場白，已經成為新聞學的『Sound Bite』，也就是約定俗成的標語，最初被美國前總統柯林頓給搞夯，他稱對手老布希狀況外，搞了一堆像波斯灣戰爭，或是墮胎議題想騙選票，但重點是『笨蛋，問題在經濟！』
我現在看新聞已經不大看內容了。是的！內容當然重要，但其所透露出的『後意義』（meta-meaning）為何，我認為才是重點。『後意義』這個字是我自創的，Meta在希臘文中代表『後設』的意思，也就是說一個並非直指現象本身的命題，而是意象所衍生出的意義。比方說當一個組織中，有位同事突然興起辦慶生會，你要參加還是不參加？當然，這個活動的發起人，總會說是因為要大家『Happy』，那不參加的人呢？是因為不想『Happy』嗎？通常一個活動的發起，後面藏有某種價值的後意義。
今天「壹傳媒」的去向，終於拍板定案了，最後鹿死中信辜家與台塑王家的手中。但既然稱自己為大師，觀看本事件的切入點，當然要與別人不同，要細細闡述本師的觀點，整件事要回溯至2週前，地點在民生社區一個加麵不加價的義大利餐館中，對象是我的師兄，阿岳：
不知是否最近被陰謀論給荼毒了，感覺好像看什麼新聞都怪怪的。今天早上在各大報，尤其是經濟與工商兩報，均可見到一個很有趣的事情，就是每家報紙的頭版，彷彿美國死於戰場的英雄般，被個大國旗給包裹住，但在台灣這裡，用來包裹的並非國旗，而是一張跨頁大小的房地產廣告。
而又非常湊巧的，在這兩大商業性質報紙中，第一落的內容，都有至少2個版面在討論蕭萬長昨天參加的開幕儀式。在這個開幕儀式中，我們的前副總統，使勁砲轟台灣政府對經濟的無能，正確的字眼是：『沒見過台灣如此的茫然！』
繼我於約莫4個月前，撰文批評旺中集團的鴨霸、劣質、以及灑狗血式，處理受爭議的新聞事件後，沒想到事過3分之1載，情況卻越演越烈。原來好不容易NCC通過旺中可併中嘉的決議後，但又要求必須脫勾幾個新聞台。搞的旺旺很是不滿，最重要的是，島內學者、文人、意見領袖、反對政營、競爭電台，都在聯手撻伐。火焰甚至燒到自家人，《中國時報》最近爆出幾個高層出走，但唯一能夠有所作為的蔡董，卻依然鴨霸有理，一壓到底！
我賴以維生的『質報』─中國時報，最近實在另人大失所望，該報社的紅頂商人蔡衍明於接受《華盛頓郵報》的訪談，表示六四的大屠殺事件並非事實後，遭致台灣各界鋪天蓋地的撻伐。該報社遂動員全力護航，每天在社論、短評、我見我思、專欄、讀者投書等篇幅展開論戰；隨後再出動上自總編輯，下至邀外稿的攻勢，成天洗刷中時非一言堂等云云。
最近闖大禍的Makiyo四人幫知名度，搞得比陳沖『安心內閣』的消息還要大。原本新內閣調漲油、電、水等民生價格的決策，在野黨想趁機大開殺戒，批評虛偽的馬政府在選前刻意壓低人民的痛苦指數，選後卻馬上課以隱性稅。誰知道半路殺出個程咬金，將內閣原本要挨轟的新聞擠出媒體雷達範圍，只能說老天爺真給新閣揆面子。
西方的右翼媒體大亨梅鐸（Rupert Murdoch）於英國的小報事業，在上個星期遭法院起訴。梅鐸的媒體王國『新聞集團』（News Corporation）旗下的英國八卦小報『世界新聞』因涉及竊聽醜聞，宣佈7日 停刊。這新聞透露出所謂西方民主與資本世界什麼樣的訊息？在閱讀許多國內的報導後，我發現內容多僅指出『世界新聞』高層的不法勾當，但對於整個西方媒體的運作，以及其深層意義還是沒搔到癢處。
說實話，我今天倒是有點緊張，想說我連2級的小地震都要躲在衣櫥內了，更何況14級的破表大地震，外加170多公尺的海嘯，這是大到地球的斷層要一剖為二的程度才能製造得起的，我那受得了阿！一向自詡理性十足的「王大師」，今天盡然被招搖撞騙的「王老師」給擺了一道，真是林老師咧～～
在反思了許久置入性行銷與業配的媒體現況，發覺新聞產業之所以有這些弊端，真正值得問的問題我認為有三個，第一、這問題是否僅需政府宣誓停止置入性行銷就可解決；第二、是何種產業型態才會產生置入性行銷的陋規；最後，在瞭解了由來後，我們是否可以有另一種媒體型態，其代價又是什麼。也許，當我們真正深究問題的底層後，會發覺須要改變的可能是大家的生活方式，或甚至是對資本主義的基本信念。
今早起床後，發現馬英九對媒體表示政府「不得進行含有政治目的的置入性行銷」報導。是的，終於有政府機關，錯，應該是馬英九本人，正式出來針對這問題回應。最近正苦思一篇「廣告與媒體運作」的文章，但囿於本人非媒體出身，須做好相關研究，紮好馬步才行，並且又要按時打卡上班，只能先當個跑龍套的會議記錄，摘錄相關報導，供讀者參考。於是在此先行po一篇今早中時對政府置入性行銷的相關新聞如下, 並提供我的看法在後：
最近的新聞中，最入我心坎的是前「中國時報」主任記者黃哲斌的《業配人生》系列，這位記者在中時部落格中，爆料台灣媒體大量的採用政府及商業廣告的假新聞，在收取費用後，魚目混珠的將其參雜在正式新聞版面內，藉以使閱聽者誤以為業配新聞皆為記者經專業判斷後，所認可之有新聞價值的訊息，說穿了，這也僅是政府控制大眾的惡質公關手法。
