我常常有種直覺，一種聞到臭味，就會想丟掉雞蛋，而不會整顆吞下的直覺。這種能力其實不難鍛鍊，因為通常有個顯而易見的線索，環繞在臭雞蛋的周遭，這個現象就是幾乎毫無異議的『群眾效應』，讓一個議題，呈現一面倒的追風潮。我這次不是說核四，因為說膩了；我想說的就是最近從電視、報紙頭條、副刊、專欄、一直到社論的議題內容：吳寶春現象。
很多時候，報紙看久了，就會培養出一些看關鍵字的訣竅。比方說今天的新聞，這位小吳跟大家說，除了台灣本地的大學不讓他讀EMBA，而新加坡國立大學正在跟他招手外，遠在美國還有兩間『不具名』的大學，正對小吳獻殷情。然後再細看些，發覺這個新聞來源，竟然是『經紀人！』我其實很少看到一個麵包店老闆，需要僱用經紀人。我老爸開餐廳，他也沒有經紀人；經紀人的角色又是什麼？而且這位經紀人還會『私自』跟媒體透露消息。（後記：小吳的經紀人負責三立電台節目製作，於新加坡享有廣大人脈）
我怎知是私自透露。因為根據小吳最近對媒體放話，他很後悔對社會製造困擾，因為他不想要開『吳寶春條款』先例。於是一整天必須『閉關』，連馬總統來電也不接，因為這並非他的『本意』。既然是如此，那這位經紀人放風的行為，他當然不會批准，但………..你相信嗎？沒有當事人的OK，經紀人真有決策大權嗎？。
一個新聞能夠見報，一定有它的程序。比方說之前的反核四運動，是柯導一系列『我是人、我反核』運動的醞釀，然後加上之後在309遊行當天落跑的陳藹玲、林志玲、以及小S等人的promote後，才慢慢見報、炒大。那小吳的新聞呢？是怎樣見報的？
這幾位在309時，誓死要防台灣擁核，但突然落跑的明星們，現在對人魚線比較有興趣了；也許他們感興趣的，一直是另外的東西
在今天下午發了一則詢問的臉書PO文後，一位網友告知這則新聞是來自《天下雜誌》中，之前因看不慣《中國時報》荒腔走板新聞倫理後，打算出走的何榮幸作品。但我想問的是，他又是怎麼知道吳寶春遭政大與中山的EMBA拒絕的？他又如何知道新加坡大學正在面試他的？有人偷偷放在他的抽屜嗎？還是天上掉下來的？
小吳目前正在準備考試，也代表說，他很有可能會在不久後，前往新加坡就讀，那為何那麼湊巧，小何即時在此時追到這則新聞？另外，新加坡大學又是如何知道小吳被台灣的大學拒絕？我只知道，星大最近在台灣很夯，彷彿做了一個免費廣告，但是.....是免費的嗎？(後記：原文中，有指出新加坡國大於天下雜誌刊登廣告！）
這些都是閱聽大眾，以及台灣媒體應該主動問的問題，也就是新聞專業的『Ask the right question!』朋友，您們有作到這些最基本的功課嗎？我的判斷是，這則新聞不是記者主動追擊的，而是被『餵食的。』
在新聞專業中，有個概念叫做『Cui Bono』，這是拉丁文，英文是『To whose benefit？』，也就是『誰受益了？』在國外的媒體中，每當負責任的記者對於一件看似撲朔迷離的案件，發覺難以解開謎底時，常常會問兩道程序性的問題，一道是『Cui Bono』；接下來就是『follow the money』，也就是緊追資金流向。
第一點，誰受益了。我想，原報導也許有點解答：
走進會場，主持面試的兩位新加坡國立大學（以下簡稱新國大）商學院教授，劈頭就問：「你的公司有什麼發展前景？」
吳寶春早有準備，這是他過去幾年，心中想了不知多少遍的問題：「我的高雄麵包店，去年營業額將近兩億台幣，未來發展分為兩階段，第一階段是六月將在台北開第二家分店，」停頓了一下，他很清楚，面試教授期待更大的願景，「第二階段，我將在新加坡、東京、上海拓展海外分店。」
看到兩位主考官點了點頭，吳寶春猜想，在「企業主格局」這關，已經初步通過考驗，心情也稍微篤定一些。（來源：天下雜誌）
喔～～原來小吳在六月時，準備要開店喔。但這不是會耽誤到崇高的『求學』嗎？但在聽到很多前輩說，EMBA根本不是求學的地方，而是認識『人』、建立『關係』的社交場所後，我就釋懷了。那，這應該就不會耽擱小吳『追求學問』的目的了。
然後我又再想，只開台北店，新聞有必要鬧到總統府那麼大嗎。我再看下去，有點豁然開朗的感覺。原來在開完台北店後，還將準備在『新加坡、東京、上海』拓展海外分店。朋友，這時，您是否有點春夢初醒的感覺呢？能夠進入新加坡大學的EMBA，是否很合海外拓展的策略呢？在那邊可建立的關係，可不少呢！星大也做了一個免費廣告。雙贏！！（後記：小吳還將於最近推出電影、通路商搭配產品配銷、產品代言、節目活動等等）
阿潔說小吳最近上報的相片，都好沙龍照喔，感覺像在準備一系列的宣傳
我們國內的新聞又是如何的follow這個案件？馬總統、教育部、高雄市長、台大、政大，又是如何追著這個新聞跑？這是純粹的教育問題嗎？台灣最迫切的教育疏失，是EMBA的錄取率嗎？EMBA是扎好學問馬步的地方嗎？各類大學或研究所不是比較適合？我認為，EMBA已經成為賣文憑的學店，這才是教育的問題。
也就是說，教育已經失去『傳道、授業、解惑』的功能了，而是服務『商業活動』的工具。這才是教育的腐敗、教育的墮落，而不是能否讓吳寶春進入EMBA，因為在我看來，學校是尋求真理的地方，是『fact-finding』的場所，而非僅為職業介紹所、更非『牽猴子中心』。
聽聽這位媒體操縱專家的觀點（可惜沒中文翻譯）受訪者是這本書的作者：被新聞出賣的世界：「相信我，我在說謊」，一個媒體操縱者的告白
但我們的學校，感學好像就是朝培養『訓練有素的狗』方向走；成功的教育國民，無法在許多直接、又大辣辣的媒體操作中，看不見最直白的真相。比方說在同一天的報紙內的這則、這則、這則、這則、與這則新聞，這篇由飛利浦企業所好心提起的『關心睡眠』運動，在21日的工商日報中，還大辣辣的做了半個版面，呼吸終止症怎麼突然變得比賽普路斯倒債事件還重要了？我只知道呼吸輔助器是個極大的商機。
連相片都懶的換，這個好像是戒菸宣傳照吧？我只能說，最近趙舜可能很缺錢
我怎知道的？因為我一度打鼾聲過大，被阿潔叫去醫院檢查；而結果因不過門檻的呼吸指標（之後證實根本誇大數據內容），被醫院強勢兜售這個產品過，一個至少要5萬元起跳（醫院則一直推銷我7萬元的）害我的保險費無端的大漲，所以我記憶非常深刻。或是這則房地產新聞。
這些都是我們的從小到大所灌輸的資本化教育，把我們調教到無法辨識真相的問題。教育部內？有人care嗎？反壟斷集團們，工商屬於旺中集團喔，不是你們最痛恨的敵人嗎？怎麼都沒人作這些更有意義的新聞把關呢？卻只會上電視、拉布條、爭名氣？
就算要讓優秀人才能夠進入學堂內，也不是像如今的『頭痛醫頭』式的補救法，而且這道補救法，充滿針對權貴與名人的客製化程序；況且，我認為這個新聞事件，根本與教育無關，而是媒體『出菜過程』的大哉問。
不知到最後，如果小吳事件，搞到像大S家族因要promote『俏江南』，而大搞結婚，大家會作何感想？而且小吳的例子還扯到國家整體的教育政策喔，這是何等神聖？豈能容忍商業的操作？如果社會發現被耍弄了，自己『知的權利』被出賣了，還會對教育問題那麼感興趣嗎？閱聽大眾，又失去了什麼？我們以後還會對諸如核四、TIFA、ECFA、軍購、SARS、都更、廢死等媒體所傳撥的重大議題當真嗎？
還記得前幾年，全球公認最有效的行銷手法，就是澳洲大堡礁的『管理職缺』。該國政府願意花半年300萬元的高薪，尋求『錢多、事少、環境優』的工作人員。世間真有那麼美好的工作？最後大家發現，這其實是澳洲觀光局的宣傳手法，世人皆讚嘆利用如此低成本，搞出高收益的效應。
但至少，那個行銷手法，沒有運用到國家機器、沒有佔據新聞版面、更沒有導致社會嘩然，且重點是：大家都知道這是『行銷噱頭』；那我們呢？
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